Visão de Produto: Como contar uma boa história

Direto ao ponto: Se você, pessoa de produto, não consegue contar sua visão de produto com propósito, se conectando com as pessoas, em um storytelling bem amarrado, ninguém vai se conectar com ela.

PM que não inspira… cansa o time.

Por que isso é importante?A visão não é um texto bonito no Confluence. Ela é a bússola do time. Serve para alinhar, motivar e sustentar as decisões do dia a dia tanto do time quanto de stakeholders.

No Pink, a visão é um pacto emocional:

A visão de produto deve mover pessoas e não apenas tarefas.

Modelo Pink para contar sua visão (em 5 passos):

1. Onde estamos? – O contexto atual.

2. Qual o problema real? – Dor latente do usuário.

3. O que está mudando? – A transformação em curso.

4. Qual o papel do produto? – Como ele entra como solução.

5. Como será o futuro com ele? – O mundo pós-visão realizado (inspiração Amazon).

Exemplo Pink aplicado

Hoje, pedir comida por aplicativo é parte da rotina de milhões de pessoas.

Contexto e problema: Em 2011, a realidade era outra: os clientes acumulavam cardápios de papel em casa e faziam pedidos por telefone, sempre nos mesmos lugares, linhas ocupadas, esperas longas e sempre repetindo os mesmos dados. Uma jornada sem muitas informações, escolhas e com muita frustração no processo.

O que estava mudando? Os smartphones estavam ganhando espaço e o comportamento do consumidor estava se digitalizando — começando por atividades do dia a dia.

Papel do produto: Pedidos online focando em um único fluxo: escolher um restaurante (pode ser algo novo), ver o cardápio e fazer o pedido com poucos toques, sem precisar falar com ninguém, sem telefone ocupado, sem cardápios desatualizados. Ter visibilidade o tempo de entrega. Resolver bem o básico de uma nova forma.

A visão de futuro? Substituir o telefone e os panfletos por uma experiência digital fluida e confiável, e aos poucos se tornar o principal canal entre clientes e restaurantes.

Teste rápido:Consegue contar sua visão em 1 minuto para alguém de fora e deixar a pessoa empolgada?Se não, vale lapidar.

Quer estruturar sua visão com clareza e impacto?

📌 Use o Capítulo 2 do The Pink Guide of Product como referência prática, use a caixa de ferramentas com modelos prontos para a criação da visão e faça sua autoavaliação no site: pinkguideofproduct.com